即时零售，新赛道，新机会

即时零售发展现状与市场潜力
近年来，即时零售市场规模持续高速增长，2022年突破5000亿元，预计2025年规模将达三倍。这一业态以用户即时需求为核心，覆盖生鲜、药品、3C数码等品类，逐渐成为高确定性的生活方式。美团依托即时配送网络与闪电仓覆盖，实现30分钟送达能力，并通过夜间场景营销阵地满足用户夜间旺盛需求。
美腾模式的结构性创新
美团与腾讯联合推出的美腾模式，整合腾讯媒体生态资源与美团即时零售供给，帮助品牌商家实现精准触达与销售转化。例如猛牛在巴黎奥运会期间，通过美团直播间与腾讯生态曝光，结合即时配送能力，完成单日销售额峰值；双汇等品牌在中秋节利用数据融合，提升ROI。该模式打破传统营销与销售割裂，实现流量跨平台承接。
即时能力与零售能力的协同
即时零售对商家的即时配送履约能力提出综合要求，涉及本地供应链整合、数字化系统及配送调度效率。同时，零售能力需围绕流量、转化率、客单价和复购率四个变量优化。腾讯通过视频号、朋友圈等触点提供流量支持，结合数据标签提升用户粘性，助力商家在即时零售赛道挖掘增量。
未来趋势与行业展望
2024年数据显示，即时零售增速远超传统电商，万亿级市场进入爆发期。品牌商家需通过美腾模式等生态合作，激活用户潜在需求，并在即时配送履约能力与零售能力变量提升的双重驱动下，抓住增长机会。这一赛道既是满足用户即时需求的销售竞争，也是跨场景营销能力的综合考验。