小而美影片缺乏营销，如何挖掘垂直受众

当前电影市场中，具有“游戏粉丝粘性”的影片与“动画电影IP属性”的作品虽各有固定受众，但覆盖范围有限。例如宫崎骏电影《你想活出怎样的人生》凭借IP优势成为票房黑马，而同期现实主义题材影片如《不说话的爱》《向阳花鲜》因缺乏“明星号召力”和“题材感染力”的精准匹配，难以引发广泛观影需求。
部分行业人士指出，自春节档《哪吒》爆火后，市场缺少延续热度的现象级影片。尤其“小而美影片”因营销投入不足，在“黄金档”面临排片少、时段差的问题。若此类影片避开热门档期，选择“非黄金档期”延长放映周期，可能通过“垂直受众精准触达方法”挖掘细分市场潜力，并借助“长尾效应”实现更持久的收益。
未来，针对“小而美影片垂直市场策略”，需结合IP改编、题材细分与精准宣发，平衡商业性与艺术性。通过优化排片策略与内容定位，探索“动画电影IP受众覆盖”与“现实主义影片观影需求”的互补路径，或为行业提供新的增长点。