上海话广告引吐槽，方言广告该如何突破

近期一则全上海话广告在南京路步行街电子屏播出，引发公众广泛讨论。广告中出现的"都乃静"等用字不规范现象，采用普通话读音硬套上海话发音，既不符合方言书写规范，也无法准确表音，暴露出上海话广告在方言传承方面存在的问题。
从传播效果看，该广告虽然产生了话题营销效应，类似恒源祥的洗脑式传播，但对品牌口碑影响较为有限。受众普遍反映看不懂内容，既未让上海人感到亲切，也没让外地人理解卖点，这种传播方式对品牌建设的加持作用甚微。
方言广告并非不可为，但需要用心用对。成功的上海话广告案例表明，关键在于用词考究、语境自然，能捕捉日常生活气息。将方言搬上商业街大屏是值得鼓励的突破，但后续需要专家把关用字，创意团队精心打磨，才能真正实现方言在公共空间的活化传承。