时隔一年，医美直播还得小心

成都某医美机构因在抖音直播间宣传未获批准的“半导超声炮”延缓衰老功效，且内容与医疗广告审查证明不符，被当地市场监管局依据广告法及医疗广告法处以40万元罚款。这一医美直播违规案例表明，医疗器械虚假宣传仍是行业监管重点，机构需严格遵守广告法规定，避免误导性营销。
近期政策释放民营经济利好信号，但健康医美经营前提是合法合规。鼓励民营经济发展的基础是政治方向正确与守法经营，医美机构需明确“不可为”的边界，如避免延缓衰老功效宣传等夸大行为，才能实现可持续发展。
面对行业变局，医美机构需探索新媒体运营路径，结合存量运营与经济化运营模式。通过整合资深资源，在合规框架下提升营销效率，成为破局关键。行业从业者应持续关注政策动态与监管案例，强化风险意识，确保经营策略与法规要求同步。