医美机构 “唱衰”还是“唱兴”？

近年来，医美行业关于“唱衰”还是“唱兴”的讨论持续发酵。浙江医美机构现状引发争议，有观点认为80%的机构将面临行业洗牌趋势，但官方数据显示，2023年浙江省清一美消费增速达35.7%，市场规模年复合增长率19.2%，呈现繁荣态势。这种数据与从业者的实际体感存在显著差异，反映出行业认知偏差。
影响医美机构经营的核心因素可归纳为“看天看地看自己”。宏观经济影响医美消费力，浙江新中产医美消费群体因房贷、教育支出及收入波动导致消费力下降，直接冲击机构业绩。另一方面，医美合规成本激增，包括药械、人员合规等监管压力，叠加医美机构成本压力，导致利润空间压缩。
从经营策略看，医美机构需评估价格带与合规成本的关系，确保收入大于成本的利润公式。合规经营是未来底线，缺乏成本优势的机构需及时止损或转型。此外，行业需关注利益相关者平衡，如员工、顾客及资本诉求的协调，避免单边受损。
尽管部分机构面临挑战，但浙江医美监管数据仍显示潜力。行业洗牌阶段后，合规机构或迎来发展机遇，而存量运营与精细化经营将成为医美机构破局的关键路径。