早要闻｜Costco、胖东来、奥乐齐迎来一个“劲敌”？

英国冷冻食品超市Iceland正式进入中国市场，其北京首店以6800平米的大店模式试运营，融合零售、餐饮、直播等多元业态，定位为人工智能驱动的综合性零售空间。凭借速冻食品供应链优势，Iceland主打低价优质商品策略，覆盖3200个SKU，涵盖冷冻生鲜、预制菜等品类，并通过与本土品牌合作优化本土化布局。
会员制仓储超市Costco、高性价比商超品牌胖东来及社区平价超市奥乐齐被视为Iceland的主要竞争对手。Costco通过会员费模式筛选高收入客群，胖东来以20%以下的低毛利率和联合采购控制生鲜价格，奥乐齐则以小型社区零售店聚焦区域市场。相比之下，Iceland在冷冻食品细分领域更具差异化优势，尤其中国速冻食品市场近年以年均超10%的增速扩张，2025年规模预计突破1600亿元。
Iceland此次入华采用线上线下双渠道策略，借助直播电商与本地化供应链强化竞争力。其首店引入网红单品和全球食材，同时联合首旅集团旗下老字号品牌，探索多元化消费场景。不过，此前因定价与渠道错位导致线上试水失败的经历，也为其本土化运营带来挑战。