美内速报｜LVMH成Armani潜在买家，珀莱雅前CMO创立新品牌 / 第38周

2025年9月22日 星期一 Vol.66

本期主播：何慕Simon

• 近期，珀莱雅前 CMO 叶伟官宣自创美妆品牌 Black Aura，又一位大厂高管投身独立品牌创业潮。但高管创业绝非易事，他们究竟自带哪些 “buff”？又暗藏哪些风险？想做独立美妆品牌，得具备哪些硬实力？那么在今天节目最后的「热点拆解」中，咱们就来拆解这背后的门道。

（图片来源：Black Aura白夜气物）

• 最近国货美妆圈里，各品牌的新动作接连不断：有的瞄准新赛道发力，有的迈出海外关键一步，还有的在高端线下持续拓局。这几家动作频频的品牌究竟是谁？它们又为何选这些方向突破？今天的节目中我们一探究竟。

（图片来源：闻献DOCUMENTS）

• 自然堂正式进军械字号医美市场
• Melt Season 进驻日本机场免税渠道
• 意大利护肤品牌「BAKEL」正式进入中国市场
• 华伦天奴美妆将退出中国台湾市场
• 珀莱雅前CMO「叶伟」官宣自创美妆品牌 Black Aura
• 闻献华中首个限时空间登陆武汉 SKP
• LVMH 成 Armani 集团潜在合作伙伴
• 欧舒丹“手心上的礼物”公益行动关注女性骑手

• 歌手「华晨宇」跨界投资生物企业布局美妆
• 联合利华首投化妆师彩妆品牌
• 华熙生物1.38亿港元投资圣诺医药

• 雅诗兰黛任命 René Lammers 为首席研发创新官
• Gucci CEO 将离任，任期不足一年

• JUNGSAEMMOOL郑瑄茉多色底妆隔离

（图片来源：JUNGSAEMMOOL郑瑄茉）

• Spes干发喷雾秋季限定

（图片来源：Spes诗裴丝）

• 手握资源经验的美妆高管单干：机遇挑战何在？谁能做好独立美妆品牌？

（林清轩创始人孙来春）

目前市场上由原美妆大厂高管创立的知名独立品牌中，【林清轩】绝对是标杆级存在。创始人【孙来春】曾任职上海家化，离职后创立的林清轩凭借山茶花润肤油大单品战略，不仅双十一销售额突破 2 亿，还建立了近 700 万粉丝的私域矩阵，从单品牌店发展成拥有高端线的集团化品牌。

【完美日记】的崛起同样离不开大厂基因，其联合创始人【黄锦峰】曾是宝洁高管，还担任过御泥坊副总裁。他将宝洁的品牌方法论与互联网流量思维结合，通过全渠道 "种草" 模式，让完美日记仅用三年就登上天猫双十一彩妆榜首，成为国货美妆的现象级案例。

（完美日记联合创始人黄锦峰）

一、高管创立独立美妆品牌的核心优势

1、系统的品牌建设思维与爆款打造经验：他们深谙品牌从0到1的建设流程。

2、深厚的行业资源与人脉网络：多年职业生涯积累的供应链、渠道、研发和媒体资源是关键筹码。

3、被验证过的市场洞察与操盘能力：他们通常对市场趋势和消费者需求有更敏锐和前瞻性的判断。

（橘朵CEO邢夏淳）

二、高管创立独立美妆品牌潜在的风险

1、“大厂光环”与“创业现实”的落差：大厂平台的庞大资源和支持系统是创业公司无法比拟的。

2、个人IP与品牌绑定的双刃剑：过度依赖创始人个人声誉和流量存在风险。

3、易陷入“经验主义”与“路径依赖”：过去的成功经验可能在新环境中失效

（雅诗兰黛CEO Stphane de La Faverie）

三、创立独立美妆品牌所需的关键要素

1、全面的商业运营与组织建设能力：创业不仅是做品牌营销，更是考验综合运营能力。一个消费品公司不仅品牌和销售要做好，研发、供应链、人力、财务、数字化等中后台能力同样重要，任何一个方面都不能成为短板。

2、清晰的产品哲学与差异化的品牌定位：产品是品牌的根基。品牌需要有清晰的价值观和差异化定位。

3、强大的资源整合与战略定力：需要善于整合内外部资源，并拥有坚定的战略定力。这包括找到互补的专业团队，以及能够吸引资本加持的能力。

———

以上部分资讯来自，Vogue Business、聚美丽、CBO，感谢以上媒体资讯平台。

所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。

如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。

———

主播

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客

🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议

👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022

🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

BGM

Human-Machine Interface_Martin klem

Staff

内容编辑：何慕

制作监制：Dante

视觉设计：蟹肉