01.品牌建设六步法则之第一步：品牌审计

作为品牌建设者，多年的实践过程中，我在运用中最喜欢、感应最好的一套品牌管理模型。在此介绍给大家，它被形容为品牌建设六步走，用于建立、管理、评估、优化品牌，是有助于企业董事会将管理进程与努力的重点至于开始就在正确的方向。

今天我们先来讲第一步：品牌审计。

【本期介绍】2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。今年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出：必须把推动发展的立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新趋势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国品牌建设要持续加油，还有很大提升空间！

很多西方企业中大部分的无形资产和品牌价值相关。一项针对西方证券交易所上市公司的市值分析表明，公司很大一部分价值来自其强有力的品牌和由此产生的利润流。在纽约证券交易所和纳斯达克上市的公司中，无形资产占企业市值的50%至75%，而这大部分是由自有品牌价值产生的。走在企业稳健发展的路上，我们必须重视和用专业技法来管理和利用好企业的无形资产也就是品牌资产！

这里，首先要强调一点，品牌化建设远远不只是广告和营销传播。漂亮的品牌标志或者动人的品牌广告也并不是品牌的核心配方，它只是企业在进行品牌化过程中的一个外显。成功的品牌打造是有战略的、与公司所有业务相关并围绕所有的业务触点展开。

【本期掘金】

06:37品牌资产的重要性和管理方法

11:30品牌审计及品牌光谱工具应用

15:57审计的第二个部分：对外消费者调研

18:24OPPO手机的折叠机战略决策

22:15行业竞对研究的维度和方法

27:52智能化时代下思维的改变

【节目主播】

品牌掘金创办人：真珍姐

专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。

【关于节目】

挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。