14【定位】“有史以来对营销影响最大的观念”

定位理论是过去半个世纪最重要的营销观念，由杰克·特拉特提出，强调在消费者心智中明确产品或品牌的位置。它引导企业通过竞争导向和消费者心智占领，建立独特的市场定位，影响了菲利普·科特勒、大卫·奥格威和迈克尔·波特等营销大师的理论。七喜汽水和西南航空的案例展示了定位在实际商业中的威力，通过简化产品线和精准定位，提升效率和竞争力。