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菲利普·科特勒是营销管理领域的奠基人，他的《营销管理》一书成为全球营销学教材。科特勒定义了营销的核心概念，包括交换、产品、营销管理与市场营销，强调与时俱进。他的四P理论（产品、价格、推广、分销）是成功营销的关键要素。
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