74【经济世界】垄断竞争市场

垄断竞争市场分析以美国购物中心为例，阐述了多个商家通过差异化产品竞争形成独特市场结构的现象。购物中心内服装店、餐厅等商家虽同属一个行业，但销售的商品在风格、功能或服务上存在显著差异，例如60家服装店分别针对不同性别或特定需求群体，体现了产品差异特征。
垄断竞争市场的定义源于1933年经济学家提出的概念，强调企业既是差异化产品的唯一提供者（微小垄断），又需面临同类替代品的市场竞争。这种市场竞争结构类型既不同于完全竞争，也不同于纯垄断，商家需通过市场定价机制调整策略，例如试探性提价或降价以平衡销量与利润，而非单纯接受市场价格。
企业定价策略需综合考虑消费者偏好影响。例如，产品差异可能源于物理特性（如服装面料）、品牌感知（如盲测与品牌标签对比）或附加服务（如退货政策）。购物中心商业案例显示，商家通过位置优势、服务质量等非价格因素强化竞争力，而价格竞争策略则需权衡客户流失与利润空间，最终形成动态平衡的差异化竞争格局。