【60】“烟火气”打造消费新场景

线下消费与烟火气回升
后疫情时代，中国城市烟火气显著复苏，线下商圈消费热度日均指数较2022年12月增长33.4%，夜间经济持续升温。美团数据显示，2023年3月夜间到店餐饮及休闲娱乐订单量同比分别增长66%和89%，反映消费复苏浪潮的加速。
烟火气的经济价值
烟火气作为灵活就业形式的蓄水池，为地摊经济、夜间经济等提供就业缓冲，同时成为社会信心与经济增量的潜在突破口。其市井活力赋能城市经济精气神，通过自下而上的多元有序生态，为城市注入人性化发展动力。
城市发展与烟火气融合
城市通过差异化经济生态策略，推动同质化转向多元化。例如南京、徐州等地以品牌手电引流提升商圈活力，杭州通过智慧商圈主题街区优化外摆氛围。城市管理趋向精细化，平衡烟火气与精致化需求，如上海渔园路市集改造项目保留烟火气的同时融入艺术元素。
消费者体验与情绪价值
烟火气提供独特的情绪价值体验，如社交茶饮模式强化人际联结，福州三坊七巷的手作体验服务满足生活压力平衡需求。这类场景通过社交属性与艺术氛围，创造不可替代的消费吸引力。
文旅与商业创新结合
多地利用文旅宣传新套路，如短视频、直播及影视IP联动，实现线上线下融合运营。广东江门市通过爆红IP场景打造实景VR，推动文旅消费与烟火气结合。
未来趋势与复合空间
烟火气升级聚焦复合空间属性，如上海威风市集打破传统布局，融合展陈购物、公共活动等功能，打造兼具生活温度与社交属性的“第三空间”。城市发展需兼顾雅俗共赏文明神韵，实现物质与精神的双重融合。