【59】县域消费未来空间

近年来，县域消费从“洼地”跃升为“新热土”，消费升级与县域经济快速发展形成双向支撑。2022年，全国52个县域GDP突破千亿元，昆山等地区甚至超越部分省会城市，居民消费理念从务实转向享受，县域消费升级支撑市场扩容，品牌化、多元化趋势显著。
交通基础设施完善为县域消费打开新空间。机场、高铁、高速公路构成的交通网络联动县域，打破地域孤岛限制；互联网加速渗透，京东物流等实现93%区县当日达，推动消费单量增速高于全国平均水平，消费平权逐渐打破城乡资源差异。
社交媒体传导消费理念，串联城市与县域。品牌下沉加速，精品咖啡、音乐节等新业态布局县域市场，返乡创业群体激活民宿、特色餐饮等业态，形成消费热点迭代。但部分县域面临产业特色路径模糊问题，盲目跟风元宇宙等风口，导致同质化竞争。
未来县域需聚焦差异化发展。挖掘文化基因打造网红县城，结合线上线下打造文化IP差异化定位，如村超、淄博烧烤等案例；政府与民众协同发力，避免短期逐利损害长期口碑，通过彰显个性、收敛共性激发县域消费活力，在统一市场生态中探索可持续路径。