036 【2011年】蚂蚁窝带火用户旅游分享

2011年，以用户旅游分享为核心的创业项目"在路上"正式启动。该移动端旅游分享APP由程伟团队开发，整合了LBS旅游服务应用功能，用户可实时记录旅行轨迹生成时间轴图文游记。团队通过微博营销快速获取10万用户，其差异化定位在于解决出游中碎片化分享需求，同步推出国外游local deal服务，形成UGC-LBS-OTA对接闭环体系。
同年，结构化旅游攻略平台马蜂窝通过A轮融资加速发展。该平台将用户UGC内容格式化为百科全书式攻略，开发旅游翻译官等多款APP形成产品矩阵。其核心创新在于实时更新旅游内容和大数据挖掘技术，通过酒店攻略实现与OTA对接的商业化尝试，强调用户评价真实性和需求匹配。
旅游社交变现困境成为行业共性问题。同类产品如面包旅行、蝉游记等同质化严重，缺乏有效商业模式。马蜂窝尝试通过技术驱动反切OTA领域，但在路上等项目仍面临用户不愿为UGC付费的挑战。穷游网专注出境游自由行，今夜酒店特价则试水酒店尾房实时预定，但因酒店渠道限制难以规模扩张。
市场竞争催生差异化策略：在路上对标马蜂窝却选择轻量化移动路线，马蜂窝则深耕攻略结构化与多场景应用开发。两者分别体现旅游UGC模式探索的不同方向，前者侧重即时分享社交属性，后者强调攻略工具化价值。行业最终验证，单纯依赖用户旅游分享难以建立持续盈利模式，需深度整合产业链资源。