034 【2011年】林志玲开启性感的导航时代

2011年5月，高德推出高德地图APP，标志着移动互联网“三件套”最后一环落地。切建军主导了高德从传统B2B到B2C的转型，推动导航功能免费化，颠覆了依赖车载预装业务和付费下载的行业模式。他认为免费模式是移动互联网基石，用户量爆发后可通过新商业模式重构价值。
同年，谷歌退出中国内地市场，高德抓住机会，通过手机厂商预装高德地图APP，替代原有谷歌地图服务，用户量迅速攀升至4000万。林志玲导航语音合作成为营销亮点，将高德与时尚符号绑定，加速品牌破圈。
百度地图凭借PC端积累和手机预装补贴快速追赶，采用互联网化数据采集模式，但引发效率与腐败争议。腾讯因内部团队架构混乱错失窗口期，而阿里通过收购一网通布局失败后，最终转向全资收购高德。
市场竞争中，高德与百度在用户规模上形成拉锯战，百度通过激烈挖角削弱高德团队，而高德通过关闭分机号转接等策略应对。免费模式与实时动态免费更新成为行业分水岭，奠定了地图作为生活服务入口的基础。