抖音电商图书报告：90后成直播购书主力

抖音电商于世界读书日前夕发布《2023年一季度图书消费报告》。数据显示，通过直播渠道购书的订单量中，90后群体贡献占比达50%，成为直播购书主力军，反映出年轻用户对直播购书模式的高接受度。
报告显示，江苏读者在直播间购买图书的数量位居全国第二，凸显该地区用户对线上阅读消费的活跃参与。从图书类目看，体育运动类图书销量同比增长468%，成为一季度直播间销量增幅最大的品类。这一增长与“体重健康管理年”主题相呼应，表明健康管理类内容需求显著提升。
整体来看，直播购书已成为图书消费的重要渠道，年轻群体与区域消费差异共同驱动了线上图书市场的多样化发展。