106万万没想到全球最强山寨货竟是奥利奥

19世纪末，美国零食市场在战后经济浪潮中蓬勃发展，催生了众多中小型烘焙企业。1898年，美国三家饼干公司合并成立国家饼干公司（美国国家饼干公司合并），凭借规模化生产成为行业龙头。1902年，原公司成员另起炉灶成立Sunshine公司，其产品线完全模仿国家饼干公司，包括苏打饼干和动物造型饼干，引发饼干行业市场竞争格局的首次重组。
Sunshine公司在1908年推出夹心饼干Hydrox（Hydrox原版饼干历史），但市场反响平平。1910年，国家饼干公司模仿其设计推出奥利奥（奥利奥饼干品牌发展史），通过调整口味和包装，迅速抢占市场。尽管Hydrox发起商标侵权法律诉讼案例，但因同类产品设计普遍存在而败诉。奥利奥凭借更接地气的品牌名、简洁现代的外形设计（儿童食品品牌定位策略）及经典广告营销模式（如“扭一扭，舔一舔”），成功塑造童趣形象，逐渐取代原版。
Hydrox的失败源于品牌名抽象难懂（氧气与氢气组合）及定价策略失误，而奥利奥通过强化产品辨识度（黑白配色）和品质口碑，成为全球最强山寨货案例。如今，奥利奥已发展为文化符号，甚至出现被山寨现象（食品行业产品模仿争议），但其在美国饼干产业发展历程中的逆袭仍被视为经典商业案例。