618大促，即时零售平台名酒降价，线下冲击有限

即时零售平台低价促销引发名酒降价潮
今年618大促期间，美团闪购、拼多多等即时零售平台通过平台补贴驱动降价，推出飞天茅台、五粮液等名酒降价促销活动。其中，美团闪购以1499元限时抢购飞天茅台，补贴后价格低至1999元，拼多多五粮液普五第八代价格跌破800元，刷新线上低价纪录。分析师指出，白酒消费具有节庆囤货特征，叠加淡季促销，价格承压明显。
线下渠道冲击有限，经销商调整库存策略
尽管线上高端白酒价格倒挂，但上海等地线下经销商认为冲击有限。线下渠道主要依赖企业客户和稳定客源，且存在漏酒风险、异地调货等问题。部分烟酒店已从囤货模式转向随用随补策略，高端白酒价格倒挂常态化促使渠道库存策略转型，以清库存为主。
消费需求与行业挑战并存
即时零售平台低价促销虽刺激销量，但挤压利润空间。核心消费群体更倾向随用随买，对电商促销敏感度较低。当前白酒行业面临三重考验：即时零售平台低价促销引发的渠道变革、消费需求变化导致的价格震荡，以及行业库存压力。分析认为，618后白酒行业挑战或将进一步显现。