早观察｜咖啡营销激战正酣，星巴克不懂中国？

瑞幸和茅台的联名营销活动成功地打破了消费圈层壁垒，让年轻人开始接触高档白酒。这种联名策略在咖啡行业内越来越流行，通过与较低价品牌搭配较高价品牌，吸引年轻人群体，并提升产品的社会热度。然而，在激烈竞争的市场环境下，每家企业都面临着压力。星巴克等知名品牌通过促销活动和自身特色来保持竞争优势，并积极拓展中国巨大的咖啡市场。