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早企业｜2024年营收破700亿，安踏碰到天花板了吗？

所属专辑: 财经早餐（原创专栏）

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财经早餐

最近更新: 4小时前时长: 07:22

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# 安踏2024年营收破700亿

# 中国运动鞋服市场份额提升

# 安踏多品牌战略协同效应

# 耐克连续三季营收下滑

# 亚玛芬终结五年亏损

# Hoka中国旗舰店落地成都

# 飞乐聚焦高端品牌定位

# 运动品牌营收双位数增长

# 飞乐专业与时尚战略调整

# 萨洛蒙DTC模式中国破圈

安踏业绩突破与市场地位：安踏集团2024年营收达708.26亿元，同比增长13.6%，成为中国运动鞋服市场份额（23%）第一的品牌。通过多品牌战略协同效应，旗下安踏主品牌、FILA及其他品牌收入均实现增长，叠加已上市的亚玛芬体育，集团整体营收突破千亿元。

国际品牌竞争格局：对比之下，耐克连续三季营收下滑，净利润同比下降32%；阿迪达斯则通过产品创新和大中华区市场复苏实现全年营收双位数增长。安踏与亚玛芬扭亏为盈形成鲜明反差，后者2024年收入同比增长18%，结束五年亏损，始祖鸟等高端品牌贡献显著。

细分品牌表现与挑战：FILA在承压环境下通过提升产品功能和质量实现6.1%的营收增长，但经营利润率下滑2.6%。亚玛芬旗下萨洛蒙通过DTC渠道改革在中国市场破圈，而迪桑特等品牌首次突破百亿收入。安踏聚焦中高端市场定位的策略面临Hoka等新兴品牌的竞争压力，后者加速中国市场扩张，成都旗舰店落地并计划拓展大店模式。

行业趋势与未来策略：2024年运动赛道呈现双位数增长趋势，品牌需通过差异化定位（如专业运动、时尚设计）和渠道创新（如电商、DTC模式）抢占市场。安踏在毛利率微降的背景下，计划继续强化高端与时尚产品线，应对中产消费市场的多元竞争。

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