早焦点｜认养一头牛“刺痛”了谁的玻璃心？

广告争议与品牌回应
“认养一头牛”近期因地铁站及电梯内的招聘奶牛广告引发争议，部分网友认为其模仿“BOSS职聘设计”并隐含对打工人的嘲讽。品牌方回应称已获得BOSS职聘授权，广告创意旨在通过“招聘奶牛”传递对奶牛福利的重视。部分网友认为争议源于过度敏感，但也有人调侃“活得不如奶牛”。
品牌发展与市场表现
认养一头牛由创始人许晓波于2016年创立，以“认养模式”和牧场直播为差异化卖点，快速崛起为乳业全产业链品牌。其2022年申请上市但最终于2024年终止上市。招股书显示，2019-2021年营收年均增速超72%，但销售费用率高于行业均值，研发投入三年累计仅750万元。
乳制品行业困境与调整
当前乳制品行业面临奶源过剩、奶价下跌的挑战。2024年国内牛奶产量同比下降2.8%，消费量预计下降5%。行业下行主因2020年后牧场扩张导致供给激增，而需求增长乏力。农业农村部数据显示，生鲜乳收购价已触底趋稳，但家庭牧场因订单流向大型企业而生存艰难，行业集中度显著提升。
拐点预测与未来趋势
现代牧业总裁孙玉刚指出，2025年国际奶价上涨和国内产能调整或推动行业拐点，国产大包粉价格已从1.5万元/吨涨至2万元/吨。独立分析师宋亮预测，下半年原奶供求将改善，奶价或止跌震荡。孙玉刚认为，拐点后奶价或每年缓涨3%-5%，但复苏需依赖奶源管理和消费场景创新。
品牌挑战与行业反思
认养一头牛的广告争议折射出消费者对品牌情绪价值与价值观的双重敏感。在乳制品行业整体承压下，企业需平衡营销创新与用户共情，同时应对从奶源管理到市场拓展的全链路革新挑战。