早市场｜无人在意的奥斯卡：一个十亿元市场的沉沦

近年来，奥斯卡颁奖典礼面临收视率持续下滑的困境。2025年电视直播收视人数回升至1970万，但仍低于2014年4400万的峰值；今年最佳影片《阿诺拉》全球票房仅5000万美元，与前两年《奥本海默》《瞬息全宇宙》的票房热度形成鲜明对比。奥斯卡收视率历年变化的背后，反映出观众兴趣转移与市场结构转型的双重挑战。
为应对危机，奥斯卡规则出现重大调整：要求评委必须观看所有提名影片才可参与最终投票，同时放宽难民电影人参赛资格，并明确AI技术应用不影响评奖结果。奥斯卡AI技术应用争议持续发酵，如《野蛮人》使用AI增强演员台词引发讨论，但学院强调仍以“人类创作核心”为评判标准。
广告收入方面，奥斯卡广告投放成本达单条170万至230万美元，2024年相关活动为洛杉矶带来1.34亿美元经济效益。赞助商覆盖20多个行业，迪士尼首次引入国际赞助商克里斯汀·迪奥，并通过奥斯卡流媒体直播策略拓展Hulu平台同步转播，开发跨节目广告套餐以提升商业价值。
奥斯卡小众化趋势加剧，获奖影片逐渐偏向艺术化，与早期《泰坦尼克号》等商业与艺术平衡的作品形成反差。观影习惯向流媒体转移、政治正确争议等因素进一步削弱大众参与度。学院试图通过规则改革与商业创新重塑影响力，但其在艺术价值与商业逻辑间的定位矛盾依然显著。