1283-五一“小城游”火爆！酒店加速“掘金”下沉市场

今年五一假期，三四线及县域城市凭借独特文化底蕴、自然风光和高性价比体验，成为年轻群体旅行新选择。数据显示，安吉、都江堰等县域市场旅游订单平均增长36%，扬州、洛阳等三四线城市增速达11%，超过一二线城市。年轻游客呈现代际差异：90后偏好天水、拉萨等文化小城，00后热衷喀什等西域风情目的地，反映出游客目的地选择多样化和错峰避峰旅行倾向。
伴随小城游热度攀升，下沉市场酒店业迎来爆发式增长。五一期间，四线及以下城市酒店热度同比增25%，其中三星及以上酒店订单占比超六成，高星酒店消费占比甚至碾压高线城市，显示旅客对品质与性价比的双重需求。国内酒店集团加速布局下沉市场，锦江、华住等头部品牌竞争激烈，但四线城市酒店仍以小规模经营为主，五星级占比仅11%，市场潜力有待挖掘。
行业竞争焦点从规模扩张转向精细化运营。酒店业通过文旅融合、数字化转型及绿色运营破解同质化难题，同时瞄准具备旅游资源或年轻人口红利的城市深耕。政策红利与消费升级推动下，未来竞争将聚焦品牌力提升和服务创新，下沉市场或成酒店业增长新引擎。