班尼路靠卖便宜货翻身，这波操作能救活它吗？

班尼路源自1981年意大利，上世纪80年代进入香港，最初中文名为宾奴，邀请周润发、张曼玉担任代言人后红极一时。1996年，德永佳集团收购班尼路，将中文商标正式更名为班尼路，之后班尼路进入内地布局，占据核心商圈，先后邀请刘德华、王菲等顶流代言人，成为深受80后、90后喜爱的曾经的一线休闲品牌，2012年巅峰时期门店达到4000余家。
国际快时尚品牌纷纷进入中国后，凭借设计迭代抢占市场，班尼路逐渐走下坡路，门店数量持续缩减，截至2025年9月仅余300余家自营门店。之后班尼路全面转型线上电商，走上性价比路线，主打高性价比便宜基础款，目前线上销售占比首次超实体店，2026财年班尼路电商业务GMV同比增长132%，零售分部成功扭亏为盈，毛利率大幅提升。
当下国内消费呈现K型消费分化，不同阶层消费分层明显，已经功成名就成为精英的原受众，已转向高端品牌，而经历消费降级、没成为中产的原受众，重新选择班尼路，将其作为中产以下实惠选择，不再追求品牌溢价，仅为满足日常穿衣的实惠需求。包括班尼路在内的多个老牌休闲服饰品牌，都已走上线上淘系路线，从品牌变为只保留交易关系的性价比电商品牌。