16-第二章_（二）阻止领导者加入的战略（1）不扩大市场规模

阻止领导者企业加入的战略包括不扩大市场规模和利用利基战略。大型领导者企业通常具有较高的相对市场份额占有率和企业规模。为了维持固有成本，它们需要一定程度的销售额规模。然而，如果将市场规模做得过大，则会招来领导者企业的竞争。碎纸机和气旋式吸尘器等案例表明当某个产品在利基市场中占据主导地位时，随着其受欢迎程度提高以及消费者和媒体对其关注增加，大型企业往往会进入该市场并迅速扩大市场规模。然而，这也会导致原本的领导者企业的市场份额下降。