128 【2017年】返利模式催生趣头条

谭思亮凭借雅虎、盛大等互联网公司从业经验，通过护众广告实现财务自由后，瞄准下沉市场用户需求，于2016年创立趣头条。其核心创新在于将积分墙模式与网赚模式结合，用户通过阅读资讯、邀请好友等行为获取金币兑换现金，并首创师徒分层绑定机制，形成裂变拉新效应。
趣头条针对三线以下城市近10亿人口，通过OPPO、vivo等低端手机渠道快速扩张，上线两年半日活突破3750万。其金币系统与广告收益动态挂钩，用户完成注册、签到等任务即可获取奖励，但单用户月收益上限仅15元，主要依赖收徒模式实现用户增长。
腾讯、阿里等资本看中其下沉市场覆盖能力，分别投入2亿美元和1.7亿美元。但随着巨头推出今日头条极速版、抖音极速版等竞品，趣头条面临内容质量劣势与用户忠诚度不足的双重压力。网赚模式被大量模仿者复制后，用户获取成本攀升，叠加广告商对低效流量的质疑，导致其持续亏损并逐渐衰落。
趣头条的案例揭示了返利模式在资讯领域的局限性：短期用户增长依赖现金激励，但缺乏内容生态护城河，最终难以抵挡具备原创能力的平台降维打击。其商业模式虽引发走路赚钱、睡觉赚钱等网赚模式创新应用，却未能突破工具属性与用户价值薄弱的根本困境。