988元一瓶的饮用水，是物有所值还是营销噱头

近期一款标价988元的饮用水引发热议，其高价源于捷克国宝级稀缺水源和瓶内天然水晶矿物质瓶的设计。经销商宣称，水源来自捷克地下水资源保护区，且瓶内三颗天然水晶可释放矿物质提升能量，水晶还可二次加工为饰品。该产品以奢侈品逻辑瞄准高端市场，目标客群为追求身份符号的商务人士或收藏爱好者。
当前进口高端水市场份额持续增长，2022年中国高端水市场规模达260亿元。品牌间竞争转向差异化路线，如水源稀缺性、包装设计、功能性成分添加等。部分品牌甚至跨界水晶能量玄学经济，通过情绪价值吸引消费者。例如，依云玻璃瓶被用作花瓶，而此款水晶水则以“艺术品+水”的极致公式强化溢价。
然而，针对水晶溶解释放争议，科学界指出天然水晶主要成分为二氧化硅，常温下难溶于水，人体吸收有限。我国食品安全法对瓶装水添加剂有严格规定，若水晶未经食药监检测，其安全性存疑。此外，“能量水”概念被质疑利用玄学文化进行营销，监管部门需警惕伪科学宣传。
消费者评论显示，部分人认为高价水本质是为故事和社交价值买单。电商平台热评建议“买农夫山泉，余钱批发水晶”，折射出公众对营销话术的理性审视。