Vol.005｜似乎找到了Prada“代言人魔咒”的原因？

Prada因频繁遭遇代言人塌房事件引发舆论关注，例如近期金秀贤因未成年恋爱争议被品牌迅速切割。这一现象被称为“Prada代言人魔咒”，反映出品牌在流量明星选择上的高风险策略。尽管Prada母公司2024年净利润增长25%，但其股价却持续下跌，显示出资本市场对品牌声誉风险的担忧。
与之形成对比的是旗下副线品牌MiuMiu的业绩表现，其零售销售额同比暴涨93%，成为奢侈品市场逆势增长的黑马。MiuMiu通过转型美式运动少女风格，精准抓住Z世代奢侈品消费趋势，利用年轻化设计和高辨识度单品吸引新兴消费群体。
奢侈品行业整体面临市场萎缩，但年轻消费群体成为关键增量。品牌通过拥抱社交媒体、推出休闲化产品和强化logo辨识度，迎合年轻人“即时消费”理念。然而，流量明星代言与舆论审判文化的冲突，迫使品牌重新评估营销策略，部分企业开始探索虚拟数字人品牌合作以减少塌房风险。
Prada与MiuMiu的业绩分化，揭示了奢侈品行业在品牌定位与市场策略上的矛盾：既要维持高端调性，又需通过年轻化转型争夺新兴客群。未来，如何在流量效应与品牌安全之间找到平衡，将成为行业核心挑战。