双十一京东联合造车卖车，电商转型重塑消费生态

京东在2023年双十一期间联合广汽集团与宁德时代推出平价智能电动车i n u t super，以“资源整合者”角色切入汽车销售领域。京东不参与制造，而是整合用户洞察、销售渠道与售后服务资源，依托全国数千家京东养车门店构建“汽车消费生态闭环”，覆盖买车、养车、换车全生命周期服务。这一模式通过联合车企与电池技术方，避开与传统车企的正面竞争，以渠道服务和数据优势重塑产业链价值分配。
今年双十一策略呈现显著变化，电商平台突破传统零售边界，向大宗消费和“本地生活服务融合”延伸。京东、天猫、美团等平台将消费场景扩展至汽车、餐饮、旅游等领域，双十一从“购物节”升级为“生活节”。抖音电商数据显示，粉丝量低于百万的“中小达人带货转化”成为主力，通过垂直领域专业内容推动冷门品类热销，反映消费场景多元化趋势。
电商行业进入全域融合阶段，直播电商、社交电商与跨境电商成为主流，平台竞争重点转向用户体验、商品质量与售后服务。双十一的十七年发展轨迹，揭示了中国电商从促销活动向“数字商业生态转型”的路径，最终指向更高效的供需匹配与可持续增长模式。