爱奇艺捡起“六便士”

爱奇艺在长视频平台盈利模式面临广告与会员收入瓶颈的背景下，提出以内容电商新模式为突破点，试图构建从内容IP到TOC电商的变现链路。其核心策略包括利用女性视角叙事突破，聚焦女性用户消费力，同时探索粉丝经济开发路径，结合艺人和IP影响力推动直播带货等场景。
当前长视频平台招商模式数据化程度不足，广告效果难以量化，中小品牌参与受限。而短剧分割注意力现象加剧了用户注意力时长挑战，迫使平台寻求更灵活的内容与消费连接方式。爱奇艺借鉴小芒电商案例参考，计划通过会员经济潜力挖掘，筛选高消费力用户，将电商与内容深度绑定，形成正向互动循环。
然而，内容电商发展仍需解决基建与消费体验提升需求等问题。小芒电商虽通过综艺IP和艺人周边实现增长，但产品定位偏低端且品牌资源有限，暴露了内容平台在电商供应链和用户习惯改造上的短板。爱奇艺若想成功，需强化IP开发变现链路，平衡内容精品化与商业化效率，同时优化消费体验以应对市场竞争。