“中年大叔”雅戈尔，不懂这届年轻人

雅戈尔集团面临中年困局，2024年净利润连续第四年下降至27.67亿元，同比减少19.41%。公司退出运营超30年的地产业务，但该业务仍占当年营收的50.86%，显示剥离进程尚未完成。服装主业收入同比下降8.38%，年轻人对西装的消费需求减弱，社交媒体讨论指出其产品面临“土气”“复购率低”等问题。
地产业务曾是雅戈尔第二增长曲线，2010年营收首超服装业务，但行业下行导致毛利率从48.35%骤降至16.88%。投资板块同样承压，2024年金融资产利润贡献仅4.79亿元，较上年减少35%，公司计划加快退出财务性投资。
为突破困局，雅戈尔加速品牌转型，通过并购法国奢侈品牌CORTE和BONPOINT进军高端市场，新增46家自营门店并升级164家渠道。然而，奢侈品消费疲软与商场空置率上升为并购整合带来风险。目前雅戈尔市值较十年前缩水约200亿元，短期偿债压力显现，但董事长李如成仍强调将聚焦数字化升级与全球化战略，试图重塑品牌竞争力。