B站喜马拉雅纷纷入局视频播客

近期，B站与喜马拉雅相继加码视频播客领域。B站通过引进《无聊斋》等成熟播客节目，并推出自制访谈节目《一脉三连》，探索视频播客布局；喜马拉雅则以《行走的思考》尝试结合人物故事与视频记录，展现视频播客发展前景。两家平台通过现金激励和流量扶持，推动播客视频化趋势分析。
视频播客的定义尚未统一，但当前形式可分为四类：访谈对谈、远程连线、动画制作和纪录片。例如，《一脉三连》通过多机位拍摄增强对话沉浸感，《行走的思考》则利用画面补充音频无法呈现的现场细节。头部播客内容创新面临挑战，如制作成本控制方法复杂、剪辑周期长，需依赖平台政策扶持播客或广告预算分配策略支持。
中小创作者发展机遇逐渐显现。部分创作者通过压缩时长、强化节奏适配视频平台规则，例如《给女孩的商业第一课》将内容精简至20分钟并融入金句，在小红书获得高曝光。但视频播客对剪辑技术和拍摄能力要求较高，导致中小创作者需权衡投入产出比。
中文播客行业现状显示，视频化尝试虽能扩大受众并满足广告主多元需求，但多数用户仍以音频消费为主。未来，视频播客能否改变中文播客的小众认知，取决于内容创新与商业模式的持续探索。