史帆：中国电商逆势崛起，美国消费者“祛魅”了（上）

近年来，中国跨境电商平台在美国市场实现爆发式增长，敦煌网和淘宝下载量分别激增940%并超越亚马逊，反映出中国跨境电商美国增长的强劲势头。这一现象与中美关税政策影响密切相关，美国消费者因关税推高商品价格，开始通过TikTok等平台寻找中国制造的平价替代品，形成美国消费者价格认知转变。
TikTok上曝光的中国工厂直供视频引发中美商品价差分析热潮。例如，Lululemon瑜伽裤出厂价仅5-6美元，美国零售价却超100美元；爱马仕包材料成本不足1500美元，终端售价高达3.8万美元。此类案例揭示美国自由市场现实困境，即品牌溢价和制度性成本导致终端价格畸高。
深入探究发现，美国市场制度壁垒是核心问题。福耀玻璃在美设厂遭遇美国工会成本推升，人工成本翻倍至22美元/小时，叠加港口装卸效率低下、仓储成本攀升，抵消了能源价格优势。类似美国供应链效率问题普遍存在，行业协会垄断和审批流程繁琐推高流通成本，形成低效合法化的“隐性税收”。
对比显示，美国实体经济因美国制造业外流趋势陷入恶性循环。台积电在美工厂连续亏损，而中国南京工厂同期盈利超180亿元，印证制度性内耗削弱竞争力。当前，TikTok推动消费革命加速美国消费者打破品牌滤镜，转向无标设计商品，甚至组织赴华采购，凸显自由市场理论与现实的反差。