83 被战争和金钱毁灭的中国化妆品品牌（上）

中国化妆品市场规模庞大，但长期被国际品牌主导。2018年“国潮”兴起后，以完美日记为代表的国产美妆品牌市占率两年内增长15%，2019年达到56%。2020年完美日记在美国上市，被视为国货崛起的标志，但其发展仍面临挑战。
中国化妆品产业并非始终落后。1898年成立的广生行是中国首家现代化民族化妆品企业，其推出的双妹牌雪花膏与国际品牌几乎同期诞生。1930年代，明星花露水风靡上海，后因战争调整功能，成为驱蚊产品延续至今。
抗日战争期间，广生行因上海沦陷被迫南迁，业务分散至香港和东南亚，逐渐转向地产与金融。上海部分在战后与多家工厂合并组建上海佳化，旗下衍生出六神、佰草集等知名品牌，成为国产化妆品的重要基石。
从历史角度看，中国化妆品品牌曾与国际同行并驾齐驱，但战争与产业转型导致断代。当前国产美妆虽在市场份额上取得突破，但需在技术、品牌价值等层面持续追赶，才能实现真正的复兴。