78 中国消费品的国产替代

中国作为全球第二大经济体，在消费品领域长期面临品牌形象与消费者心智的挑战。过去十年，出国购物热潮反映出国内产品在价值链中低端的困境，消费者对进口商品的热衷与高端品牌形象塑造策略的缺失形成对比。日本消费现象为此提供参考，其第四消费时代理论解析了从追逐国际品牌到本土极简风潮的转变，而中国多层次消费人群分布为国产替代创造了独特空间。
新国货品牌崛起趋势显著，本土企业通过挖掘国内市场需求逐渐打破国外品牌垄断。消费品行业现金流优势使其成为比高科技行业更具可持续性的赛道，后者需应对技术迭代风险与巨额研发投入。日本经验显示，经济发达国家的国产替代需结合本土化创新，如三得利啤酒、资生堂等案例，为中国消费品国产替代路径提供启示。
未来，中国有望在庞大内需驱动下，培育出具有国际影响力的本土品牌。通过优化消费观念演变进程，强化消费者心智占据关键，中国制造或将在全球竞争中实现从“低端代工”到“高端自主”的跨越，逐步缩小与发达国家在品牌溢价与技术门槛上的差距。