931品牌会客厅：20250525 12:00-13:00

刘杰作为连锁实体线上增长专家，分享了从杭州转战郑州的创业逻辑。其家政公司通过抖音本地生活服务商运营策略，实现年营收超4亿元，但受限于人力成本结构调整优化的需求，开始探索下层市场实体店新媒体赋能路径。
在本地生活服务商领域，他提出短视频发传单式运营技巧，强调曝光线索转化差异，通过麦德龙商超线上化案例验证实体店线上化转型效果。针对传统企业数字化转型困境，他指出品牌增长期战略调整需匹配新媒体获客趋势，尤其是下层市场实体店的线上化需求。
视频号IP打造成为其新方向，通过创始人视频号IP打造路径，结合郑州创业视频号运营效果，验证了低成本获客可行性。对比杭州郑州人力成本差异，他主张将互联网经验下沉到下层市场，帮助实体店通过新媒体突破线下竞争瓶颈。
未来规划聚焦将一线城市抖音本地生活服务商运营策略与郑州创业环境结合，探索更健康的成本结构模型，助力中小实体实现线上化转型，形成可复制的连锁品牌降本增效实践方案。