超豪华车主调研：从资产配置到性能崇拜，中国品牌缺失的不仅是LOGO

超豪华车市场作为汽车行业的高端细分领域，凭借独特设计、卓越性能和高溢价吸引全球消费者。随着经济持续增长，该市场呈现快速发展态势。麦肯锡对150位高净值消费者的调研显示，车主在购买超豪华车时，既重视驾驶乐趣（86%受访者认可），也关注车辆保值增值意愿，但技术迭代导致车辆残值管理成为行业挑战。
性能至上是超豪华车购买的核心驱动因素，83%受访者强调产品物理特性和耐用性，74%看重品牌历史传承。此外，独特性、情感价值和个性化功能也是关键考量。消费者在购前依赖多元化信息渠道，40%每周通过线上论坛、社交媒体和垂直网站研究车辆信息，而传统渠道仅占12.5%，凸显品牌需加强视频平台与社区运营以提升认知。
品牌忠诚度在超豪华车市场相对薄弱，仅37%用户明确表示复购原品牌，63%存在流失风险，为新品牌提供竞争机会。售后服务满意度低（45%受访者不满）进一步影响用户留存，车主期待更便捷的维保流程，建议通过互联技术、数字化平台和AI优化服务体验。
超豪华电动汽车接受度逐渐上升，19%受访者计划近期购买纯电车型，亚洲市场接受度最高（50%）。但用户担忧二手电动车残值不明、续航及充电设施不足，制造商需通过延长电池寿命、降低维修成本等策略应对保值需求。
中国品牌在超豪华车市场面临历史积淀、信誉和渠道缺失的挑战，71%受访者暂不考虑中国品牌，但46%创新探索者愿尝试新技术驱动的车型，显示电动化、智能化可能重塑竞争格局。尽管存在经济与地缘政治风险，49%受访者预计未来将更频繁购买超豪华车，市场前景保持强劲。