战略-第8章企业面对的主要风险与应对-154市场趋势风险与应对

企业面临市场趋势风险时，需重点关注三个核心领域。首先，缺乏对市场趋势分析方法和竞争对手分析框架的系统研究，可能导致企业忽略整体市场动态，丧失竞争力。例如，未通过客户需求调研手段挖掘客户分层需求，或未更新市场竞争策略优化方案，均会削弱品牌形象与市场份额。
其次，政策与市场环境变化是另一关键风险点。企业需强化监管政策导向解读能力，主动识别政策法规中的不利因素，并与政府部门保持沟通。例如，未适应环保政策或技术环境变革（如柯达胶卷案例），可能直接影响产品推广与销售。
最后，消费者偏好预测模型的缺失会导致企业无法及时调整产品结构。若核心产品销量下滑时缺乏应急方案制定流程，未通过新产品补位维持市场占有率，可能丧失核心市场地位。因此，企业需结合大数据技术预判趋势，动态优化产品服务组合以应对偏好变化。