泡泡玛特跨界珠宝行业，能否开辟新的商业蓝海？

图片来源：POPOP官方公众号

一、发展历程

1. 起步与转型：最初为潮流玩具零售商，后凭借自主开发的 MOLLY、PUCKY 等热门 IP 转型为 IP 运营商，通过独特设计、故事设定及线下活动、限量产品增强粉丝粘性。
2. 海外拓展：2018 年起通过经销商售卖、参加展会进军海外市场，2021 年在新加坡开设首家海外线下门店，现已在多国布局，并推出当地特色产品，如法国的 LABUBU's 艺术探索卢浮宫限量系列、日本的招财猫吊卡限量版。

图片来源：泡泡玛特官方网站

1. 国内布局：2023 年 9 月在北京朝阳公园开园泡泡玛特城市乐园，分为泡泡街、森林区、湖滨区、molly 的城堡四大区域，融合互动、购物、餐饮、收藏等多种功能。

图片来源：泡泡玛特官方网站

二、跨界进军珠宝行业原因

1. 挖掘 IP 价值：将热门 IP 元素融入珠宝，拓展 IP 商业边界，丰富变现形式，如 MOLLY 元素融入珠宝可吸引粉丝及时尚爱好者。
2. 迎合消费趋势：契合 “悦己型” 消费潮流，产品独特设计融合潮流与 IP 特色，满足消费者个性审美需求。
3. 开拓新增长点：潮玩市场竞争饱和，珠宝行业潜力大且与潮玩文化有关联，有助于构建多元化商业版图。

图片来源：POPOP官方公众号

三、机遇

1. 粉丝基础转化：泛二次元用户增长，潮玩领域积累的粉丝忠诚度高，有望转化为珠宝消费动力。
2. 线上营销助力：数字化技术带来社交媒体、直播带货等线上营销渠道，利于展示产品、互动并精准触达消费者，扩大品牌影响力。
3. 
   

四、挑战

1. 供应链差距：传统珠宝品牌与优质原材料供应商合作稳定，能保证原材料品质与价格优势，泡泡玛特作为新进入者在这方面存在不足。
2. 工艺技术短板：传统珠宝品牌经几代传承有精湛工艺，如镶嵌、雕刻工艺，泡泡玛特需提升工艺技术。
3. 市场渠道劣势：传统珠宝品牌有广泛线下专卖店、商场专柜及成熟线上电商平台运营经验，泡泡玛特市场渠道有待拓展。
4. 消费者需求变化：消费者对珠宝品质、设计、环保性和可持续性要求提高且变化快，泡泡玛特需不断提升产品品质与设计。

五、未来趋势

1. 个性化定制：可能加大定制珠宝投入，消费者可选择 IP 元素、材质、款式等定制产品。
2. 技术应用：3D 打印、智能珠宝等新兴技术可能融入产品设计与生产。
3. 环保趋势：材质选择上可能更多采用可回收金属、人造宝石等环保材料，生产工艺注重节能减排。
4. 
   

创作团队：

监制：棠梨

主播：Kang

内容策划：Li Dong，Dou

后期制作：Jun，月下

内容排版：Assis