农产品蹭品牌屡禁不止，原因何在

近年来，我国农产品品牌侵权现象频发，五常大米、西湖龙井等知名地理标志产品成为被仿冒重灾区。市场监管部门调查发现，线上线下平台存在大量以次充好的“蹭品牌”行为，消费者因缺乏辨识能力而频繁受骗。专家指出，违法成本低监管难是问题根源，无良商家通过低成本假冒高溢价品牌牟取暴利，而维权成本高、维权流程复杂进一步加剧了侵权行为。
地理标志法律规范不完善是另一大挑战。当前我国地理标志保护存在三套管理体系（商标法、地理标志产品保护办法、农产品地理标志保护办法），权利归属分散导致普通农户对申请地理标志积极性不高，甚至出现标志转卖现象。浙江财经大学学者建议，需建立专门的地理标志保护法，并推广溯源标识技术，强化地缘性保护。然而，实践中仍存在真盒装假货、假产品套用真标识等乱象，尤其在电商平台更为突出。
针对内卷式竞争乱象，市场监管总局将低价倾销、虚假宣传、质量不合格等七类行为列为重点整治对象。低价内卷式竞争不仅挤压行业利润，还导致偷工减料、假冒伪劣等质量风险，最终损害消费者权益。目前，监管部门已查办超千起网络不正当竞争案件，推动电商平台取消不合理规则，并加强农产品市场监管力度，要求平台严格审核商家资质。
学者与监管部门一致认为，根治农产品蹭品牌需疏堵结合，既要完善法律与溯源技术，也要发挥行业协会管理作用，鼓励生产者联合监管市场秩序，共同维护乡村振兴与农业品牌健康发展。