舍得酒业营收净利润大降：业绩创多年来最差，被券商下调盈利预期

舍得酒业2024年业绩遭遇重大挑战，营收同比下降24.41%至53.6亿元，净利润下滑80.46%至3.46亿元，创多年来最差纪录。分季度看，第四季度营收同比腰斩，首次出现单季度亏损3.23亿元，经营性现金流持续恶化。核心产品中高档酒收入下滑27.66%，主因大单品品位舍得控价策略导致销量收缩，而低档酒受定制产品清理影响降幅达23.44%。
渠道层面面临双重压力：一方面经销商数量减少100家，合同负债规模萎缩；另一方面，一线名酒企业通过渠道下沉和低价新品挤压市场。区域市场表现分化，省内依托基地市场策略韧性较强，省外河南等重点市场大幅下滑。券商普遍指出，次高端白酒商务需求疲软叠加库存去化压力，导致公司短期增长承压。
战略调整方面，舍得酒业坚持老酒战略，聚焦藏品十年等核心单品，同时加速智能化产能升级。但行业专家认为，老酒战略作为品类概念难以形成品牌壁垒，且面临名酒企业产品下沉的激烈竞争。人才流失问题凸显，前高管转投竞品加剧经营压力。
对于2025年展望，国信证券等机构下调盈利预期，预计上半年仍以稳定价盘、优化产品结构为主。公司计划深耕7个基地市场和200个区县市场，强化终端服务能力。风险提示显示，行业复苏不及预期、渠道库存积压及费用投入增加可能进一步压缩利润空间。