亚马逊注重挑战创新和复利效应对于能力翻倍具有重要意义。在亚马逊中,员工可以自由表达观点并受到鼓励,通过挑战伸展目标不断提升能力。亚马逊推进省人化管理并节省人力资源投向为顾客提供新价值的创新型项目。每个部门员工定期接受领导力原则教育以满足顾客的新需求。在亚马逊中,以常见问题形式提案项目获得认可后选定领导者从公司内外招募成员。