奈雪的茶2024巨亏超9亿：单店盈利能力下滑明显，被券商下调盈利预期

奈雪的茶2024年业绩报告显示，公司全年巨亏达9.19亿元，经营活动现金流同比下跌75.7%，主要因消费市场疲软及行业竞争加剧。直营门店单店收入疲软问题显著，各线城市门店日均订单量同比减少73.8杯，客单价下滑2.9元，导致单店盈利能力持续承压。券商对此反应强烈，东午证券将2025年盈利预期下调至亏损1.3亿元，国泰君安则因业绩低于预期下调评级至“谨慎增持”。
为应对经营压力，奈雪的茶实施直营门店主动调整策略，年内净关闭121家直营店，同时优化加盟业务高质量拓展计划，2024年加盟门店新增264家。公司同步推进国际化布局，进入泰国、新加坡等市场。值得注意的是，奈雪于3月推出全球首家轻饮轻食Green店，以健康轻食搭配茶饮切入白领餐饮场景，能量碗系列产品价格显著低于竞品，试图通过轻食市场布局提升品牌覆盖率和消费黏性。
管理层调整方面，2024年多位非执行董事及首席运营官相继离职。产品端则围绕健康产品线拓展发力，推出含超级食材的快冲杯系列，强化“健康茶饮”定位。华泰证券指出，尽管2025年仍处调整期，但海外扩张与新店型优化可能为业绩回暖提供支撑。业内分析认为，直营模式的高成本与高端定位限制仍是奈雪需长期应对的挑战。