125 【2017年】最右和即刻，一枝独秀的小红书4- 混音 1

2017年，最右App通过赞助《快乐大本营》20周年专场节目实现爆发式增长，节目播出当日下载量达150万次，百度指数上涨10倍。其推荐引擎系统和下沉市场策略帮助平台快速获取用户红利。同期，即刻通过同类综艺广告植入尝试转型，但因推荐引擎系统未成熟及内容泛化策略调整，最终与竞品内涵段子相继下架。
小红书凭借精准的综艺投放策略脱颖而出，赞助现象级网综《偶像练习生》后，通过推荐引擎系统为不同用户定制内容界面，成功区隔流量并提升留存。平台从人工编辑推荐转向机器算法分发，完成三次推荐引擎系统算法升级，用户量突破5000万，实现从小众社区到大众平台的破圈。
拼多多的广告投放以电视综艺为核心，2017年全年投入超10亿元，通过独家冠名、晚会赞助等形式触达下沉市场。其推荐引擎系统与综艺破圈策略结合，成为电商领域标杆。
小红书在电商转型中面临供应链挑战，初期用户倾向于跳转其他平台购物，导致社区氛围下降。技术负责人郄小虎加入后，推动推荐引擎系统升级，扩展内容泛化方向，最终平衡社区与电商业务。明星入驻策略通过亲民化内容输出（如林允分享平价美妆）吸引粉丝群体，形成"明星-平台-用户"的变现闭环，但官方强调未刻意加权明星内容，坚持用户"向上看但够得着"的运营逻辑。
竞争对手如今日头条、新浪、知乎曾推出对标产品，但均未复现小红书的社区氛围与增长势能。小红书凭借推荐引擎系统优化、UGC内容生产门槛降低及明星入驻策略，在2017年前后实现用户爆发与估值跃升。